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飯圈文化正在入侵寵物圈?

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2021-02-23 13:53:00

關于“飯圈”的熱搜詞條強勢霸屏,幾乎占領了一半以上的榜單,飯圈文化所衍生出來的營銷方式正在影響著新一代年輕人。同樣的,在寵物行業,也有大批粉絲瘋狂粉上了萌寵idol

寵愛君查閱了下抖音、微博、快手、B站的“四大萌寵天王”,它們分別是抖音的“會說話的劉二豆”,微博的“回憶專用小馬甲”,快手的“輪胎粑粑”,B站的“花花與三貓”。

 

 

這些初代寵物博主,也成為云養產業第一批開拓者。圍繞寵物IP形成的龐大粉絲群體,為他們帶來了多種商業空間和不菲收入。

 

有了頭部萌寵網紅的“示范”,這也吸引了萌寵界無數“后浪”前仆后繼。隨著寵物博主越來越多,萌寵內容的參與者、圍觀者聚集在一起,逐漸形成了寵物板塊的“流量勢能”

據寵物行業媒體“寵業家”統計,截至2020年9月,抖音中,粉絲破千萬的寵物KOL達到了14個,粉絲500萬到千萬的寵物博主有21個,粉絲百萬到500萬的寵物博主有65個。前100名寵物KOL的粉絲總量達到了5.91億(粉絲有重復),較上一年度同比增長了74.85%,點贊總量為87.22億次,同比增長為141.2%。

制圖:寵業家

 

圈粉的不是寵物,而是“寵設”

 

好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一,這句話同樣適用于萌寵身上。野生爹媽對他們也是始于顏值、陷于才華、忠于貓、狗品。最后大受歡迎的,都是那些充滿個性的貓子和狗子

這些個性,就是所謂的“貓設”“狗設”,也是鏟屎官們有意無意的塑造給粉絲,然后粉絲瘋狂腦補的結果。

在創作上,抖音頭部作者柯銘的內容基本滿足寵物類別的爆款邏輯:萌寵+垂直化+擬人化+故事化。在鏟屎官的神剪輯下,幾只狗的“狗設”分明: 哈尼萌賤囂張,南方乖巧可愛,卷卷迷糊,悟空呆呆安靜。

 

翻看“柯銘”的抖音主頁,整體內容采用欄目化運作,分為“套路熊孩子”、“偵探系列”、“宮斗系列”、“家有貴客”和“上課系列”5個劇集。

“柯銘”賬號TOP10點贊內容

數據來源:新抖賬號回采

 

據悉,目前柯銘數據表現最好的一條作品是《一段獻給哈尼的數來寶~》,視頻出自小號“柯銘的藝術沙雕生活”,時長僅12秒。

鏡頭里,柯銘用手指著哈尼,細數它拆家、亂拉等罪狀,惹得哈尼面目逐漸猙獰。截至發稿,該視頻后臺播放量9000多萬,轉發數18.7萬,評論數近14萬,點贊數超352萬。

社交媒體上的鏟屎官們,早已認同了“奴”的身份設定。他們十分樂意同眾網友分享被家中的瞄、汪大帝奴役的時刻,將其做成視頻或者直播分享給大家,再加上一些有趣的花字和情節。這讓粉絲們有很大的想象空間,會像追劇一樣持續關注,可以說是吸粉又固粉

 

寵物飯圈:為它花錢,為它吶喊

 

它們,是另一個次元的愛豆,收獲了不少野生爹媽。這些親媽/爹粉,親眼見證著自家孩子長成了全民偶像,妥妥的養成系偶像大法。

 

更重要的是,很多云養寵物的人還不只是一飽眼福就夠了。他們既真情實感,又出錢出力,吸寵也吸出了一條超級紅火的產業鏈

當萌寵們也開啟了自己的偶像養成模式,它們就像所有三次元愛豆一樣,有專屬的粉絲團和一套專屬的圈層語言,為它花錢、吶喊,一個都不能少。

 

他們會像其他人安利自己喜歡的萌寵,會在朋友圈、微博瘋狂刷屏,甚至會為了自己的愛豆主子打榜:超話、熱搜、月榜單......通通都有這些萌寵的大名。

既然有了真情實感,自然會因愛生恨,滋生負面的言論。最常見的,就是代入感太強,紛紛化身專家教育鏟屎官們怎么養寵物。再不然就是戰斗力太強,去撕其他寵物家的粉絲。

 

寫在最后

 

在人類網紅疲軟之時,寵物網紅正在蓬勃發展。龐大的流量、快速有效的變現模式,讓萌寵成為了一門好生意,也有越來越多專業的團隊涉獵其中。

 

隨著產業不斷升級,也許下一步寵物行業也會出現三次元粉圈的經濟現象,由專業的經濟公司打造idol,形成完整健全的營銷模式。

 

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