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積微成著,2021寵物細分市場更風靡?

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2021-01-06 14:13:00

 


導語:

 

從普通飼養到情感陪伴,圍繞寵物產生的消費行為愈發豐富,寵物經濟也在消費需求的推動中逐步成熟。 

 

 

 

2020 年,疫情的肆虐給各行業帶來極大沖擊;但作為陪伴經濟中的重要一環,中國寵物經濟卻迎來了全新的發展機遇。

 

經濟與社會需求的提升、人口結構的變化、企業活躍度的增加,以及科學養寵觀念的逐漸普及,都加速著寵物在人類社會中角色的轉變和地位的提升。同時,巨大的市場潛力、不斷涌現的創業公司,以及數量龐多的潛在養寵者,都使得資本市場對寵物經濟的關注度逐步升溫。

 

根據艾媒咨詢的數據顯示,中國寵物市場規模在2019年就已經達到2212億元,預計在2020年將達2953億元,年復合增長率達到20%。而隨著寵物飼養觀念的普及和寵物行業延伸服務的挖掘,中國寵物經濟的市場空間也將進一步擴大。

 

細分市場更風靡

 

寵物不同于其他商品,有其獨特的屬性。對于消費者而言,一只貓咪在付款之前可能只是櫥窗中的展示商品,但付款之后,寵物的商品屬性就被極度淡化,貓咪的身份就轉變成了鮮活的生命和陪伴。

 

而正是這種獨特的屬性,給寵物領域中不同的細分領域創造了條件,也讓主攻細分領域成為了現階段很多平臺的選擇。

首先,消費者需要更加專業的產品和服務。要照顧一個鮮活的生命,自然不同于打理玩具、衣服那樣簡單,貓貓狗狗的飲食起居、健康狀況無一不是需要著重關注的方面。而且隨著消費年輕化以及寵物地位的上升,養寵人更愿意為寵物挑選專業的服務和產品。

 

在細分領域深耕許久的品牌,也會在各自的領域有所優勢,而消費者看中的就是這些優勢。

其次,寵物的需求也在逐漸精細化。當下的消費者在為寵物消費時,不再只是滿足剛需而已,而是向著馬斯洛金字塔的頂端邁進。

 

根據淘寶今年發布的《雙12寵物經濟冷知識》可以看出,如今的消費者除了在滿足寵物基本生理需求之外,如何更好滿足寵物更細微的精神需求成了新的消費重點。玩具、電熱毯、衣服裝飾等方面都展現了很大的消費潛力,甚至連寵物培訓班都意外火熱。

最后,現階段細分領域更有機會。相比于海外市場,中國的寵物市場雖然增長迅猛,但依舊處于發展階段中。消費者對于寵物的消費觀念還需要進一步的培養和完善。而在這個培養的階段中,很多在細分領域有優勢的平臺,也能更好地吸引到消費者。

 

細分行業四化趨勢

 

中國寵物經濟四大細分行業各有所長,同時其發展方向也正在朝不同的角度前進,呈現出寵物食品精細化、寵物用品逆陪伴化、寵物服務親子化、寵物醫療規范化的趨勢

 

具體來看,由于單品牌型企業的出現,加劇了寵物食品行業的市場競爭。伴隨著消費者的需求迭代,食品生產工藝的發展和升級正在被快速驅動。同時,寵物食品行業競爭較為激烈,現階段主要產品創新機會集中于產品成份與配料質量。

 

由此產生的競爭壓力與創新機會,驅動寵物食品行業朝向精細化的方向發展。

 

與食品生產工藝的發展類似,寵物用品行業也正在經歷產業鏈的升級。

寵物用品企業逐漸進入了從貼牌代工,到開發自有品牌的過度階段,企業通過升級其供應鏈,嚴格把關原材料選取,提高產品質量及生產效率。我國社會需求轉化也帶來了消費升級,驅使著更多消費者開始關注智能化的寵物用品品牌,驅使著企業開始進行自主品牌建設,研發個性化產品。

 

寵物主渴望解放雙手,又需要在有限的個人可支配時間內,給予寵物充足的情感陪伴,這成為了現階段養寵的主要矛盾。

 

寵物用品智能化的基礎上,為解決寵物主的時間需求,以及寵物需要主人陪伴的情感需求,產生出了寵物主情感補償需求,寵物用品行業因此呈現出逆陪伴化的趨勢。

不同于食品與用品行業,寵物服務行業的發展則體現于其服務方式。

 

寵物服務主要由六大細分領域組成,包括寵物洗護美容、寵物寄養、寵物攝影、寵物保險、寵物馴養以及寵物殯葬。服務需求較為多樣化,同時各細分領域商業模式差異較大,但均以擬人化為主軸。

 

從寵物擬人化,到服務親子化,寵物服務行業的發展均源于寵物地位的提升。

服務行業邊界的擴展,催生了更多賽道,同時消費需求的更新與升級,也加速著現有領域的內容細化。

 

與之相比,寵物醫療行業則因為已有巨頭整合,使得行業形成了較高的集中度,呈現出較為明顯的規范化趨勢。

 

寫在最后:

 

寵物經濟伴隨著寵物的一生。未來,那些伴隨寵物角色變化而生的消費需求,必將會愈發細致。

 

而對于寵物市場中的不同平臺而言,深耕各個細分領域并不是最終目的,而且專注于細分領域也只是一個階段的必然要求。放眼更加長遠的階段,全面且專業的平臺,才是市場所需要的。

 

而這也需要賽道內的不同平臺,需要解決更多的問題,才能向美好未來前進。

 

 

 

 

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